Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, бігборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Єлізавети П’ятохи.
Постановка проблеми
Швидкий розвиток комп’ютерних технологій залишає свій відбиток на будь-яких видах діяльності та галузях. В зв’язку з цим нещодавно з’явилося поняття «digital», яка описує все те, що створене за допомогою цифрових технологій. Не виключенням стали і digital-маркетинг, і digital-реклама.
Аналіз останніх досліджень і публікацій
Багато науковців сучасності відобразили у своїх роботах сутність цифрового маркетингу. Дослідження цього питання широко висвітлені в роботах Р. Абдеєва, Є. Ромата, Д. Белла, І. Бойчука, Н. Ілляшенка, Г. Васильєва, Д. Забегаліна, В. Королька, П. Мауруса, В. Пилипчука, Т. Примака, А. Войчака, М. Хейга, Т. Циганкова, Ф. Гурова, А. Шеремета. Науковці приділили увагу маркетингу в соціальних мережах, розвитку можливостей цифрового маркетингу на ринку вітчизняної реклами, рекламі в Інтернеті тощо [1].
За даними Національного оператора зовнішньої реклами групи компаній «РТМ-Україна» 2019 рік став роком стрімкого зростання нового формату цифрової зовнішньої реклами. Багато провідних компаній додали до парку своїх рекламних конструкцій діджитал-панелі різних форматів, тим самим зробив Digital Outdoor невід’ємною частиною міського простору [3].
Формулювання цілей статті
Визначити місце зовнішньої реклами в цифровому світі та спрогнозувати, як буде виглядати зовнішня реклама майбутнього.
Виклад основного матеріалу дослідження
Сучасні споживачі звикли переглядати рекламу в якості 4K, тому це вдало використовується і у зовнішній реклами, що дозволяє наситити рекламу різноманітними візуальними ефектами, підвищити її роздільну якість. Це має позитивні сторони і для споживача, і для рекламодавця. Недаремно в нещодавніх дослідженнях було визначено, що саме цифрова реклама приносить близько 30% доходів від усієї сукупності зовнішньої реклами у всьому світі. Digital-реклама має шалений потенціал для брендів, що розумують, як правильно її використати [2].
Щороку зовнішня реклама стає все розумнішою та розумнішою, вона вже може взаємодіяти з цільовою аудиторію і у цьому напрямку її потенціал тільки зростає. Це досягається за допомогою спеціальних датчиків, програмного забезпечення для ідентифікації особи, штучного інтелекту. Сучасна зовнішня реклама легко взаємодіє з споживачами через спеціальні мобільні додатки. Щойно потенційних клієнт потрапляє до зони покриття рекламного щита, відбувається з’єднання з клієнтом, сигнал потрапляє на телефон [5].
Зовнішня реклама стає все креативнішою, вона вдало вписується у міський формат, зливається з вуличною атмосферою, наповнює урбаністичний простір своєю неповторністю. Все це не може не привертати уваги споживачів. Тому і у найближчому майбутньому зовнішня реклама, хоча і буде видозмінюватися, але не втратить своєї актуальності. Сьогодні ми всюди зустрічає цифрову зовнішню рекламу: екрани на зупинках громадського транспорту, відеореклама у метрополітені, сенсорні панелі, термінали LinkNYC, з’являється доповнена реальність, а завдяки окулографії реклама видозмінює контент в залежності від положення глядача в просторі. І це не фантастика – це реалії сучасності.
Якщо спробувати зазирнути у майбутнє, то споживача чекає величезне різноманіття зовнішньої реклами завдяки роботизації, штучному інтелекту, доповненій реальності, індивідуалізації. Роботи будуть створювати рекламу, вони будуть носіями реклами, вони стануть провідниками у світ продавців та виробників. Доповнена реальність дозволить зазирнути на виробництво, ознайомитися з усіма тонкощами різноманітних процесів, приміряти одяг, оцифрований запах допоможе відчути аромат. Голограми, зD-зображення з’являться у вітринах магазинів та на вулицях міста. Інтерактивні вітрини будуть приваблювати покупців й спростять процес купівлі товару 24/7. В рекламі з’явиться сюжет, можна буде спостерігати в реальному часі за споживачами того чи іншого товару. Нейромаркетинг дасть змогу формувати індивідуальну пропозицію, конструюючи таке рекламне звернення, яке обов’язково зацікавить споживача. Реклама отримає можливість з’являтися у потрібному місці в потрібний час. Розумні приладі у наших будинках будуть нагадувати нам про те, що у нас закінчується чи працює неправильно та скоро вийде з ладу, а також нагадають нам якої марки, у якій кількості і де ми можемо це придбати або, і самі замовлять це замість нас, викличуть сервісну службу чи звернуться до служби доставки. Ну зрозуміло не обійдеться і без дронів та їх нових версій, які будуть проектувати рекламу на вулиці міста, влаштовувати повітряні лазер-шоу, створювати логотипи та інше. А сучасна друкована реклама дасть можливість на своїх сторінках відтворювати відео та анімації [4].
Пейзаж цифрового маркетингу змінюється так часто, що майже неможливо уявити, що може запропонувати реклама з погляду можливостей.
Розглянемо засоби зовнішньої реклами майбутнього докладніше.
Рекламні щити відразу спадають на думку, якщо розмірковувати про зовнішню рекламу, і не дарма. Близько 71% покупців беруть участь у цій рекламі. Близько 68% споживачів приймають рішення про покупку, перебуваючи в автомобілі, тому добре продуманий придорожній стенд може стати значною частиною вирви продажів будь-якого бренду. На відміну від статичних рекламних щитів, що нікуди не переміщуються, мобільні рекламні щити мають ту перевагу, що вони можуть пересуватися туди, де є натовп. Якщо відбудеться концерт або великий захід, у рекламодавця буде можливість налаштувати свої мобільні рекламні щити так, щоб вони найчастіше з’являлися у цих місцях.
Зовнішня реклама як інструмент розвитку муніципального середовища
Білборд Це – ще один перспективний напрямок формування зовнішньої реклами. Вона поступово інтегрується у міське середовище. аналогічна тенденція прослідковується у Японії. Тут рекламні дисплеї, білборди, щити – значна частина обличчя міст. У деяких російських містах вже запускаються рекламні кампанії – в яких оформлення носіїв на перший план ставиться зовнішня естетика.
- Цифрові рекламні щити мають ту перевагу, що на них відображаються відео та анімація, що робить їх значно привабливішими. Рекламодавець зможе обрати креативний підхід до дизайну рекламного щита та обміну повідомленнями. Розміщення реклами на них в середньому в 3-4 рази дорожче, ніж на статичних рекламних щитах.
- Інтерактивні рекламні щити. Створення інтерактивного рекламного щита розкриває для брендів абсолютно новий вимір. Одна справа дивитися на рекламний щит, а інша мати можливість взаємодіяти з ним [3].
- Голосове керування. Розумні колонки та «помічники» живуть уже деякий час, але по-справжньому вони почали набирати популярності у 2017 і 2018 роках, коли люди втратили розуміння того, що розмовляють зі своїми телефонами, і виникли свіжі споживчі пристрої, такі як Amazon Alexa та Google Home .Немає жодних факторів для припинення зростання рухомого зв’язку, і ця технологія гучного зв’язку буде все більш типовим методом взаємодії користувачів зі своїми пристроями. За останніми оцінками, більше половини всіх пошукових запитів спираються на голосовий пошук.
- Зі зростанням популярності інтелектуальних пристроїв з голосовим пошуком у людей, які їх мають, з’явиться більше можливостей для просування на ринок. Amazon вже помітила цю можливість, коли почала представляти дешевші пристрої Kindle в обмін на згоду набувати рекламні повідомлення. Таргетированная реклама Alexa сьогодні у розробці, та інші пристрої безумовно підуть за нею [5].
- QR код. Такий код представлений у вигляді малогабаритного графічного зображення. Клієнт зчитує його з рекламного носія за допомогою мобільного пристрою (планшета, смартфона). QR-код може включати розширену інформацію про товар, його ціну, гіперпосилання на додаток, ваучер на знижку і т.д. Зчитуючи код, покупець зберігає в пам’яті пристрою відповідну інформацію, щоб використовувати її пізніше. QR-коди вже використовуються у багатьох рекламних кампаніях. У майбутньому використання цієї (або подібної) схеми буде активнішим.
- Інтерактивні інструменти. Реалізовані як клавіатури, сенсорні екрани, інших пристрої введення чи відображення інформації. Такі пристрої вбудовуються в рекламний розповсюджувач (рекламні штендери, щити, POS-конструкцію та ін.) З їх допомогою споживач у місці, де встановлений рекламний носій, зможе ввести необхідну йому інформацію (наприклад, контактні дані) або отримати більше відомостей про рекламований товар, що зацыкавив. Найчастіше використовується розважальна складова – пристрій дозволяє споживачеві зіграти в коротку електронну гру або переглянути відео. Подібні прийоми дуже результативні на зупинках громадського автотранспорту та інших місцях, де людям доводиться витрачати деякий час на очікування.
Віртуальна реальність нині перестає бути чимось на межі фантастики. Не оминули 3D-технології та сферу реклами.
- Голографічні установки не лише привертають увагу, а й виводять рекламу на зовсім інший рівень. Голографічний ведучий чи лектор буде цвяхом програми кожної виставки чи презентації. Проекція висотою в реальне людське зростання може розмовляти і відтворювати записані на відео лекції.
Де можливо помістити голографічну рекламу? У вітринах магазинів, торгових центрах, готелях, музеях, ресторанах і клубах, на виставках і громадських подіях або просто на вулиці. Дана реклама має низку переваг. У будь-якому місці вона притягує до себе погляди людей, а також помітно виграє у порівнянні зі звичайними екранами через свою об’ємність.Рівень довіри до компанії зростає, а з ним і рівень продажів, що дозволить окупити всі витрати на рекламу. Анонсують подібним чином насамперед об’єкти одягу та аксесуарів, автомобілі та техніку. Однією з перших інноваційну рекламну кампанію в Амстердамі запустили Nike. Віртуальну версію останньої моделі кросівок помістили у звичайному скляному лайтбоксі. У спеціальному кубі взуття кружляло і гнулося в різні боки, для демонстрації гнучкість кросівок.
- Миттєвій шопінг. Поєднання функцій рекламного носія і платіжного терміналу дозволяє покупцям робити придбання миттєво, просто проходячи повз рекламу товару, що сподобався. Цей процес додатково спрощується технологіями безконтактної оплати (payWave). Вже реалізовані зовнішні рекламні носії із функцією підбору товару та його миттєвої оплати. Потім покупка доставляється клієнту додому.
- “Розпізнавання потреб”. Вже розроблені інтелектуальні камери, які вміють дізнатися стать та вік людини, бренди її одягу, розрізнити міміку тощо. Подібні камери використовуються для вибору товарів: вони відносять покупця до тієї чи іншої цільової аудиторії, вибирають відповідно обумовлений сегмент асортименту та виводять відповідні пропозиції на екран доти, доки розпізнають міміку, що означає позитивну реакцію. Подібний прийом вже реалізований у технології віртуальної примірочної — програма підбирає людині новий гардероб, спираючись на завантажені дані та її реакцію на ті чи інші варіанти. При підборі гардероба на екран виводиться картинка покупця у новому одязі.
Вже зараз зовнішня реклама стає інтелектуальнішою: вона розпізнає голосові команди, підтримує введення даних, взаємодіє з навколишнім світом (підбирає зображуване уявлення відповідно до часу, доби, погоди та ін. У майбутньому подібні технології дозріватимуть все активніше [4].
Висновок
Зовнішня реклама є актуальної для сучасного світу, але рано чи пізно штучний інтелект витіснить зовнішню рекламу. Досліджуючи алгоритм підсвідомих зв’язків людського мозку, виробники і продавці зможуть індивідуалізувати процес споживання та виробляти ті товари й надавати ті послуги, які конкретно в даний момент підійдуть даній особі. Реклама перейде у особистий простір споживачів, поселиться в смартфонах, лінзах, окулярах, побутовій техніці, індивідуальних чипах та розумних системах офісів й домівок.